咪咕成功拿下世界杯转播权，引发行业热议，小红书或将紧随其后成为下一个热门平台-24直播网

咪咕成功拿下世界杯转播权，引发行业热议，小红书或将紧随其后成为下一个热门平台

来源：24直播网2026-05-28 04:28:00

直播信号

2026年美加墨世界杯即将拉开帷幕，这一全球瞩目的足球盛宴再次成为全球体育迷关注的焦点。作为世界范围内最具影响力的赛事之一，世界杯不仅是一场竞技的较量，更是商业与媒体争夺的重要战场。在众多关键资源中，转播权无疑占据了核心地位，成为各大平台争相抢夺的宝贵资产。

5月27日，中国移动旗下的咪咕公司正式发布声明，宣布与中央广播电视总台达成战略合作，成功获得2026年美加墨世界杯的持权转播资格。咪咕公司在公告中表示：“在未来几个月里，广大用户将可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清以及咪视界等多个平台，观看2026年美加墨世界杯的所有精彩比赛直播和点播内容。”这一消息无疑为全国球迷带来了极大的期待与兴奋。

在此之前，央视经过长时间的谈判，已经成功从国际足联手中购得2026年及2030年两届世界杯的转播权，同时还涵盖了未来两届女足世界杯的版权。关于版权费用的具体数额，有不同来源的说法，有的报道指出单届版权费用为6000万美元，而另一种说法则表示两届打包价格高达5亿美元，这些数字无不显示出世界杯版权的高昂价值。

当国际足联通过出售世界杯版权赚取巨额收益时，像央视这样的平台也凭借购买版权所获得的独家资源，获得了巨大的市场红利。在拿到世界杯版权之后，央视随即开始进行版权分销工作。上一届世界杯期间，咪咕和抖音两家平台分别以10亿元人民币的价格获得央视的版权授权，成为重要的转播平台。然而，今年的世界杯，抖音选择不再参与，而咪咕则继续坚持参与其中。此外，据《晚点 LatePost》最新报道，小红书也已确认成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。

回顾历史，2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权方面一直采取“独播”模式，仅在特定的比赛阶段或部分场次中，将赛事授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视的授权合作，获得点播权，用于回看赛事内容。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等六大视频网站便通过央视的授权获得了相关权益。

央视所拥有的独家资源为其带来了直接的经济收益，尤其是在广告收入方面表现尤为突出。据《华商报》报道，2010年世界杯期间，央视的广告收入达到了10亿元人民币。到了2014年，这一数字增长至15亿元。而这两届世界杯，央视购买版权的总成本仅为1.15亿美元。由此可见，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还实现了可观的利润。

进入2018年俄罗斯世界杯时期，央视调整了原有的策略，首次将新媒体直播权进行分销，分别授予了咪咕和优酷两家平台。这一举措标志着央视在版权运营方式上的转变。2022年卡塔尔世界杯期间，央视依旧延续了这种分销模式。业内人士分析称，版权是采用“独播”还是“分销”，主要取决于版权收入与广告收入之间的平衡关系。如果“分销+广告”的总收入超过“独播+广告”，平台自然会选择后者。

2018年世界杯期间，咪咕和优酷为了获得转播权，向央视支付了高额的费用。虽然两家平台均未公开具体金额，但据《新京报》2018年7月16日的报道，当时这一费用已经达到了10亿元人民币的级别，足以体现出该赛事的巨大吸引力。

来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等

标签：咪咕央视优酷分销小红书世界杯

上一篇: 镇江主场迎战常州，400多天未尝胜绩的球队将迎生死大战，而对手则经历高开低走的艰难征程下一篇: 中国男足国家队6月9日将在金华迎战泰国队，邵佳一首次担任主教练迎来国内首秀引发关注